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南极人靠卖商标一年赚40亿

遥想1997年,我还不到10岁,那时候的冬天格外寒冷,早上去上学,身上要套五六件奶奶织的毛线衣才敢出门。

那时候,没有保暖内衣,更没听说过南极人这个品牌。

也就是那时候,南极人横空出世,与美国杜邦公司合作,请刘德华代言,打出“南极人不怕冷”的广告词,深入人心,短短几个月,销售就达到了几亿。特别是2001年,随着我们国家加入了WTO,纺织行业的黄金时代来临,南极人更是乘风而上,一飞冲天。

真的是,站在风口,猪都能飞上天,何况是南极人呢!

后来的十几年,大家一提到南极人,首先想到的不是南极的可爱企鹅,都是南极人保暖内衣。我及家人每年冬天都要买几套南极人的保暖内衣。

转眼到了2012年,这一年天猫独立,资源和流量向大品牌倾斜,很多小工厂为了争取天猫的资源,开始大量寻租品牌,傍名牌大款。也就是这时候南极人的吊牌生意开始红火起来。

2015年南极人改名为“南极电商”,并在年底上市A股。

随着2020年双十二购物狂欢节的过去,在各大电商平台,有专家发现,涵盖行业范围最广,名称出现最多的,居然是南极人这个品牌。

南极人学着小米开启了跨行业覆盖的道路,建立了一个9大品类,55个产品线的消费品王国。南极人已经牛比的不要不要的了!

这样的套路,一句话概括,就是:

万物皆可南极人!

千万不要笑话也不要小看这样的骚操作,人家的商标销售利润超过茅台,净利润曲线不亚于阿里及腾讯。

现在的南极人再也不生产南极人保暖内衣了,只出售南极人这个商标。不设计、不生产,只卖贴牌,有时候卖出去的贴牌连他们自己都不懂对方的产品到底是怎么搞的。

靠品牌授权,卖卖商标一年赚数十亿,这对南极人而言,真的是个一本万利的好生意。

当然,商家也很喜欢,因为更赚。

比如,一件保暖衣,原本是杂牌卖的便宜还没有人要,贴上南极人这个牌子后,不仅价格上面可以更高,卖的也更好,多爽啊。有商家透露,挂上南极人的牌子,价格至少可以加50元钱,除去给南极人的8元钱,相当于可以多赚42钱,这是何等的爽歪歪啊!

这样做钱是赚不少,但接踵而来的问题是,南极人的口碑直线下降,越来越多人知道南极人只卖牌子,不生产产品也不做品控。

2018年截至现在,南极人已经上了14次国家质监部门的黑名单,越来越多的消费者发现了南极人的不地道。南极人的产品并不值得你十分信任。

好吧,说这么多,其实除了南极人,他的兄弟产品,恒源祥也在做,另外还有一些外国品牌,像阿达达斯、迪士尼等,也在这样子授权。

你们信件的大牌,把你们的信任出售了。

此文中的部分数据来源于央视、凤凰特约评论员单仁行博士,如有侵权请联系删除。

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